Pop up – Step up

Bermond est une marque de streetwear lancée il y a maintenant deux ans par Jules Lepourcq, étudiant  en stylisme à Bruxelles. À son actif, déjà 3 drops qui lui ont permis d’expérimenter et de faire évoluer son projet avec comme suite logique, un pop-up store qui a vu le jour ce samedi 29 août et qui s’étalera jusqu'à ce dimanche. Une ouverture non-stop qui fait du numéro 19 de la rue d’Havré “the  place to be” pour les prochains jours. À partir de février, il a travaillé comme un fou sur le projet pour qu’il puisse voir le jour et on vous explique tout ça ici !
 

Pendant près de huit mois, Jules a consacré une grande partie de son temps à sa marque. Au total, ce sont 700 pièces réparties sur 39 modèles différents qui ont été préparées pour cette nouvelle collection, et derrière chaque modèle, il faut donc penser aux designs, aux quantités à produire, à la communication et à toute la logistique nécessaire pour que les vêtements soient prêts à temps. Pour Jules, Bermond doit rester accessible au plus grand nombre. Beaucoup de ses pièces restent sobres et permettent ainsi de faire ressortir celles qui arborent des couleurs et motifs plus flashy et particuliers. Il m’explique que cette « sobriété » visuelle et artistique est aussi le reflet de sa personnalité : il aime être sans artifice et aller droit au but. Cette sobriété personnelle ne signifie pas pour autant que ses créations le sont totalement. Pour cette collection, Jules cherche plutôt un équilibre : des vêtements capables de parler au plus grand nombre, tout en conservant quelques touches plus excentriques. Féminin, masculin, petit ou grand : l’idée est de ne pas enfermer le projet, pour ne pas le tuer dans ses débuts, tout en apprenant à faire les choses de manière ultra pro.   
 
 

Sa priorité est de faire les choses sérieusement. Il préfère concentrer toute son énergie sur cette première expérience, quitte à repousser certaines idées à plus tard. Cette envie de faire les choses sérieusement se retrouve dans sa manière d’aborder l’organisation du pop-up, pour ne surtout prendre aucun risque et ne pas se disperser, alors que l’objectif principal reste de faire fonctionner le magasin. Même chose pour le choix des mannequins pour la promotion : il veut que le projet ait du sens et que les personnes impliquées correspondent à sa vision.

La communication dans son sens large a, elle aussi, été pensée dans cette logique. Jules souhaite avant tout montrer le projet tel qu’il est et s’entourer de personnes qui correspondent à son image. C’est notamment le cas pour les mannequins et les différents intervenants qui ont participé pour affiner l'image visuelle de la collection. Parmi ceux-ci, on retrouve des artistes comme @nolack.prod et @jado_dkn. Toute la direction artistique, par contre, a été faite par Jules.

La communication prend et prendra une place une place encore plus importante à l’avenir. Ce qu'il aime notamment, c'est développer sa direction autour du contraste. Un contraste qu’il retrouve dans sa propre vie, dans son environnement et même dans la Belgique qu’il décrit comme un pays rempli de paradoxes.

 

Pour le coup, Bermond ne repose pas uniquement sur les vêtements. C’est aussi une personne à part entière qui mérite qu’on aille à sa rencontre et qu’on discute avec elle de son projet, mais pas que ! L’expérience, me dit-il, compte tout autant que la pièce achetée : l’échange et le moment passé dans la boutique font du vêtement le souvenir d'une rencontre. L’idée n’est pas simplement de pousser la porte pour acheter un t-shirt, mais de faire vivre l’endroit. Jules veut que les gens passent, discutent, découvrent les pièces et, surtout, repartent avec quelque chose de plus qu’un simple vêtement. Et ça, ça fait la diff ! 

 

📍 Lieu : 19, rue d’Havré, Mons
📅 Dates : du samedi 29 août au dimanche 6 septembre
🕙 Horaires : à partir de 10h, tous les jours
👕 Au programme : nouvelle collection Bermond — 700 pièces et 39 modèles
⚠️ À savoir : les pièces sont disponibles en quantités limitées